Matthew Lei

品牌建设一直是宝洁公司178年神话传承的巨大驱动力,也是我们引以为傲的核心竞争力。作为宝洁公司品牌建设的核心部门,也是宝洁公司品牌与消费者的桥梁,CMK意识到,品牌建设的关键,是如何与时俱进,深入了解消费者以及最新市场发展趋势,打造出消费者所热爱的产品与品牌。

拿我所在的美容事业部为例,消费者对护肤品的需求日渐多元化,而护肤品市场也日益竞争激烈,各种概念以及新产品层出不穷。Olay,作为一个有着60多年历史的全球领先品牌,如何能深入聆听中国女性消费者的需求,并将其注入产品设计与品牌建设中,以满足中国消费者对美的追求一直是我们CMK工作的重中之重。从20世纪80年代OLAY在中国的推出滋润系列,以广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现生活美好一页,到20世纪90年代初,OLAY率先推出美白产品,从而在消费者心目中建立不可磨灭的美白形象,到21世纪,针对消费者不同需求推出Regenerist, Pro-X系列,成为中国护肤品市场领导品牌,所有的这些决策,都来源于CMK对消费者深入洞察的执着,对护肤品品类跨品牌跨地区长时间市场发展趋势的累积和沉淀。有了CMK的保驾护航,让公司的策略与创新植根于对消费者和市场的洞察,让我们拭目以待Olay有越来越多的创新以满足中国消费者对美的追求!